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2025年一开年，国内旅游就迎来开门红。

OTA平台数据清晰，跨年期间入境游订单量翻倍，其中日韩订单涨幅彰着。国内旅游商场，2024年12月31日晚国内旅店预订量环比上周同期增长超150%，含温泉、影音房标签的旅店预订量均增长超50%。来自90后和00后的跨年旅店订单占比近60%。

但在旅游商场开年矫健增长之际，一些文旅从业者对2025年旅游商场仍存在费神。旅店投资者赵峰（假名）提到，跟着各大城市闲置物业加多，连锁旅店集团和个东说念主投资者大批入局，2025年旅店或将出现供给严重弥散的情况。尤其是2025年销耗商场刚需化、南北极化、感性化或将愈发隆起，旅店从中低端到高端，价钱战或将透澈尖锐化。

以史为鉴，不错知兴替。以东说念主为镜，不错明得失。聚合2024年文旅商场的阐扬，2025年文旅商场或将在机遇和挑战，洗牌和技能矫正，过冷和过热中同期共存。

疗愈旅游朝上，情感价值主导

2024年的旅游商场有一个变化，年青东说念主不爱扎堆旅游了，反而更疼爱反向游、小众游。

携程数据清晰，2024年暑假期间，县城旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线及新一线城市增速。即使年青东说念主仍心爱扎堆，但议论地却是演唱会。灯塔数据清晰，为止2024年7月底，天下上演商场票房依然逾越2023年的总额。

算作对比，投资约25亿元的张家界大庸古城，前年上半年日均购票东说念主数不足20东说念主。另番邦内超2800座已开采或在建古城古镇，或面对营收贫乏，或堕入烂尾危急。

变化的背后在于，跟着当下年青东说念主面对来自社会、职场、生活、办事、家庭等多方压力的抓续加多，小众旅游议论地在安闲年青东说念主对旅游详细性价比需求的同期，更能匡助他们完成体魄和心灵的救赎。

另从日本“湮灭的30年”告戒来看，越是在经济波动时刻，东说念主们杂念越多、感情压力越大，愈需要找到窗口完成情感指令。换言之，2025年旅游商场仍将被情感、被疗愈经济主导，小众旅游议论地持续火热。同质化和生意化过重的古城，或将面对更大的运营压力。

除小众游持续火热外，文化游或将成为2025年旅游商场的另一看点。一方面，无论是从《传奇悟空》带火山西省的27个取景地，如故2024年复出后的李子柒带火漆艺、蜀锦等四川非遗。如2024年国庆期间，临汾市累计见谅旅客353.04万东说念主次，日均客流量较2023年中秋国庆沐日增长50.82%；带动文旅详细销耗27.28亿元，同比增长45.71%。

这些旅游议论地得以出圈的背后，本体上是以当地浓厚的历史文化底蕴为依托。《黑传奇：悟空》为各地文旅打造“样板间”的同期，2025年或将有更多城市通过和游戏、影视联动，寻求破圈。推敲到短视频平台的内卷、靠流量收益糊口期间透澈远去且不复追念，越来越多的博主将挖掘更多非遗神气。

另一方面，国内家庭陶冶为典型的“向下式陶冶”，尤其是跟着现时陶冶愈发内卷、办事压力加多。这既是2024年研学游、家庭游、博物馆游火热的遍及原因。携程数据清晰，2024年暑期研学游订单量增长175%，国内研学游东说念主数增长2倍，国外研学游东说念主数增长120%。当孩子复合式内卷不成逆、多部门对研学游乱象的打击，2025年或将有更多家长带着孩子加入文化游雄兵中。

2025年元旦入境游火热仅是首先，在高层扩大内需计谋营救下，2025年免签一又友圈或将持续扩大。同期相较半只烤鸭、一小盘烤肉在韩国折柳约合202元和436元的售价，即使国内物价相对较高的上海在韩国东说念主眼中销耗仍具有高性价比。推敲到部分国度的物价比韩国还要高，国内相对踏实的物价、特点好意思食、风土情面等等，或将勾引更多国外旅客来中国打卡。

图源：抖音

图源：好意思世《2024年全球生活老本名次》

科技助推旅游体验擢升

2024年，VR、AR、XR、AI、MR、元寰宇、裸眼3D、全息投影、数字光影、智能感知等新技能和建筑，正加快与旅游产业相交融。

《黑传奇：悟空》通过使用实景三维技能，将陈腐的寺庙建筑以其特有的结构和邃密无比的遮挡，呈当今玩家目前。

南京夫子庙通过全息技能，再现夫子庙的陈腐文化。《桃花源记·再遇桃源》独揽最新空间技能，聚合3D技能与传统水墨艺术。用户通过使用眼动跟踪和手势识别技能，可躬行体验穿越至桃花源的奇妙旅程。

图源：《桃花源记·再遇桃源》

不仅如斯，AI导游正加快浸透到各大景区。扬州市文广旅局打造的“下扬州”小体式中，AI导游——扬小柳和扬小杨，不仅能为旅客推选景点、好意思食、文化活动等信息，还可提供“私东说念主订制”管家式服务；曲阜三孔景区的AI导游系统，可作念到精确定位、识别相应景点的历史典故和历史文化故事，AR互动可体验线上祝颂和孔子杏坛讲学。

2025年科技将加快浸透到大文旅。一方面，详细推敲到AI大模子技能抓续升级和行业企业洗牌加重，以及旅客风俗其他景区提供的科技服务，其他景区若不足时跟进，很容易激发旅客不悦，继而产生旅客流失。供需两边面对糊口压力下，倒逼行业加快完成技能升级和改换，从而为旅客提供更优质服务。

另一方面，大文旅议论产业面对的压力，迫使筹生意态需借助技能完成降本增效，擢升服务体验。赵峰暗示，行业价钱战导致旅店投资回本周期不休延迟的同期，大众只可通过拼服务来提高入驻率和客单价。但行业的重东说念主力容易对服务质料组成影响，需借助技能来提供设施化的服务，缩短运营压力。

网红能否持续红？

诚然2025年大文旅行业充满各式机遇，但从业者仍然趋于安逸。赵峰不雅察到，诚然2024年县城旅游火热，但县城旅店超长的投资回本周期让投资东说念主不敢收缩投资。

以加盟华住为例，若按照单家全季旅店12万元的客房装修老本，90间客房对应的装修老本为1080万元。此外，加盟商既要给到华住几十万的盘算推算费，也需向华住采购高于市面价30%的议论商品。另推敲到旅店开业前的各式活动、关系打点对应的客情老本、东说念主员插足等议论用度，保守估量90间全季客房开业前，加盟商至少需插足1400万元。

高插足之下，即使关于旅游资源相对丰富的县域商场，旅店也有彰着的淡旺季之分，更别提国内好多中西部县城外来东说念主口匮乏，大型活动较少，仅在如辉煌、端午、国庆、中秋、春节等非凡节点下，迎来少顷的客流岑岭。

较短的客流岑岭和千万元的投资，要几年才能回本？似乎谜底很彰着。基于此，大型连锁旅店集团和投资东说念主纷繁将意见放到高线城市和网红城市。但关于网红城市，不少旅店投资东说念主的悲不雅情感也在膨胀。

赵峰的担忧并非不是没特意旨，一方面，2024年网红城市不仅寿命越来越短，更出现东说念主旺财不旺的莫名情况。如开封王婆IP热度保管30天阁下，郭有才IP热度更是仅抓续12天，2024年Q1哈尔滨3.7%的经济增速在东北四大城市垫底。

图源：搜狐城市

另一方面，年青东说念主之是以沸腾去网红城市，更多是基于打卡属性、穷游属性、凑吵杂属性。但推敲到2025年年青东说念主销耗愈加感性，更沸腾到小众旅游议论地完成自我疗愈。网红城市对年青东说念主的勾引力还会像此前这样高吗？更以至说，2025年的网红城市是否会迎来更短的IP呢？

2025年不单是是网红城市，旅游城市到底要若何破圈，并对旅客组成永恒勾引力？这就怕不单是是城市解决者们需抓续念念考的问题，更是身处在大文旅行业中每个东说念主齐需念念考的问题。

但愿2025年的文旅商场，能在窘境中迸发大机遇欧洲杯体育，并让更多从业者擢升对商场的应变智力。