11月14日,抖音电商发布2024“抖音商城双11好物节”数据评释(下称“评释”),展现双11期间平台商家规划情况及大众破钞趋势。

阐彰着示,广阔商家借助双11大促迎来贸易增长。10月8日至11月11日,超3.3万个品牌成交额同比翻倍,近1.7万个品牌成交额增速超500%,超2000个单品成交额破千万元。与此同期,直播场景呈现强爆发,作者生态捏续茁壮发展。大促期间,累计有275个品牌通过直播带货杀青成交额过亿元;111个电商作者直播间成交额破亿元,超47万名电商作者成交额同比翻倍,近25万名电商作者成交额增速超500%。此外,由货架场带动的成交额接续普及,占据大盘42%,超值购成交额同比增长170%。

为匡助庞杂商家更高效地“促成交、拓客流、降老本”,抖音电商有针对性地推出了缩短运脚险、减免佣金等多项扶捏举措,并对新商家推出“史上力度最大”的利好计谋,匡助他们快速大开市集,如:11月入驻的新商家,首月佣金最高可享100%返还。数据炫耀,双11期间商家运脚险老本平均缩短24%。

在助力破钞提质扩容外,抖音电商也永远注视破钞者的购物体验,在双11期间升级了生鲜坏了包退、家电以旧换新、珠宝先鉴后发等办事职权。大促期间,坏了包退办事带动关连品类订单量同比增长超100%。

    

产业带商家“出圈”,泉源好物受到怜爱

直播电商兴起为各地产业带商家带来新的发展机遇,限度2023年底,抖音电商已遮蔽宇宙684个特质产业带。双11前后,多量中小商家入驻抖音电商寻找贸易契机。阐彰着示,初度参与双11大促的新商门户量较客岁同比增长33%,新商家日均销售额环比增长45%,成交额破千万元的新商门户量同比增长32%。衣饰、鲜花绿植、生果蔬菜是新商家入驻较多的行业。

    

为了匡助商家借助大促热度,作念大品牌影响力,双11期间,抖音电商真切湖南平江辣味零食、浙江海宁皮草、桐乡羊绒羊毛等多个产地泉源开展履行步履。

数据炫耀,辣条、豆干等湖南辣味零食成交额同比增长60%,动销商品数同比增长112%。秋冬驾临,各种御寒衣饰投入销售旺季,海宁皮草产业带日均销量增长超78%,日均卖出皮草商品超1.7万件;桐乡羊绒羊毛产业带日均销量较客岁同比增长超40%,日均卖出关连商品超35.4万单,累计打造超100款销量破万单的应季居品。

此外,抖音电商助农专项“金产地沟通”也在双11期间真切四川、河南、云南、黑龙江、福建等省份,为场地优质农特产聚拢更开阔的市集。阐彰着示,粉糯香甜的河南信阳板栗成交额同比增长137%,酸甜多汁的云南哀牢山冰糖橙和福建谦虚蜜柚紧随自后,成交额同比增长130%和124%。

    

“以旧换新”促破钞,“懒宅经济”带火家居用品

这两年,追求“质价比”成为越来越多年青东谈主的共鸣。适逢国度推出耐用破钞品“以旧换新”计谋,不少商家收拢“双11”大促契机,展现出刚劲势头。期间,抖音电商也文牍升级家电“以旧换新”办事,诞生政府补贴专属会场,并调处好意思的、海尔、格力、小米、联念念等近200个品牌商家参与,平台上“国补”家电商品累计直播场次超6万场。

数据炫耀,空调、洗衣机、洗烘套装等大众电销售在抖音电商双11期间呈现大幅增长,成交额分手同比增长151%、80%和202%。岁末年终亦然破钞者更换电子居品的岑岭期。在抖音电商,平板电脑、XR诱导等品类成交额同比客岁增长95%;各种照相器材类销售走俏,其中微单相机、数码相机和拍立得相机成交额同比增长均逾越200%。

与此同期,评释还传递出年青群体的家电破钞趋势:“懒宅经济”流行,忙于使命的年青东谈主广泛渴慕追求发放不贵的细腻生涯,带火了一批家居电器的销售。双11期间,榨汁机、洗鞋机和煲汤机位列最受接待的生涯小家电前三名,成交额同比增长202%、193%和179%。

    

国风国潮引颈前卫,悦己破钞成为潮水

每年双11亦然爱好意思东谈主士采购换季衣饰、好意思妆新品的好时机。双11大促期间,#国货好意思妆囤什么##客岁好意思拉德本年雅丹风##卫衣的一百种cleanfit穿搭#等话题在抖音上引发烧议。鼎沸的悦己破钞需求,与好商品、好实质相互衬映,聚成破钞飞扬。

数据炫耀,365个好意思妆单品成交额破千万元,眼部精华、头皮照应和眼膜成最受接待的好意思妆个护居品。同期,品牌衣饰也在双11期间销量暴增,共有116个女装品牌销售额增长100%,68个女装品牌销售额增长200%。各种鲨鱼裤深受女性破钞者喜爱,成交额同比增长97%;冲锋衣领跑户外赛谈,590余款单品成交额破百万元;潮男们热衷于通过抖音添置新衣,潮牌男装日均成交额环比增长153%。

借助全域兴致电商,诸多国货物牌也在双11成绩了贸易增长。以衣饰为例,以国潮为特质的新选取女装品牌成交额同比增长超50倍。

    

在好意思妆界限,国货的阐扬则更为隆起。跟着“因素党”不休壮大,破钞者越发敬重居品功效和性价比。双11大促期间,抖音电商推出“出圈了中国因素”步履,带动国货好意思妆居品销售。双11期间,国货护肤品牌成交额排行前十品牌中,有半数增速均逾越100%,增长最快的国货护肤品牌可复好意思成交额同比增长237%。在国货彩妆赛谈,销售前十名品牌中相似透表示很多黑马,举例:修可芙和三姿堂品牌的成交额同比增长53倍和17倍。

    

念书热捏续升温,商城带动史籍销售

跟着全民阅读真切东谈主心,很多破钞者遴荐通过短视频和直播了解新书资讯。本年双11,抖音电商史籍销售热度不减,举座销量同比增长80%。其中,货架场史籍销量同比增长达141%。阐彰着示,计较机、健身与保健、当然科学、口头学、动漫等五类史籍销量增幅最大,深受读者接待。

除了通过货架场景呈现经典好书,平台还捏续邀约名家走进直播间,为庞杂爱书东谈主推介好书。

双11大促期间,作者莫言与笑剧扮演艺术家陈佩斯、陈佩斯之子陈大愚在直播间畅聊戏剧创作,引来超300万东谈主围不雅,带动莫言剧作《鳄鱼》《檀香刑》及演义《存一火倦怠》等作品热销;作者六神磊磊也在大促期间作念客@东方甄选 抖音直播间,与主播YOYO就唐诗的文体审好意思、期间价值等话题伸开对谈,提醒网友一皆“穿越千年,相见唐诗”。直播中,六神磊磊所著《唐诗寒武纪》《唐诗光明顶》两部读物也在抖音电商上架,劝诱了广阔文体爱好者眷注和购买。

抖音电商关连阐扬东谈主示意,为得志破钞者日益多元的购物需求,平台将捏续通过货架、直播等全域场景,借助大促步履提供更多优价好物,进一步激勉破钞市集活力,同期助力国货物牌、中小商家、电商达东谈主等不同规划主体在平台内长效发展,找到贸易增长的深信性。